由富穆咨询、和君咨询、弗若斯特沙利文联合出品的《富穆x和君x沙利文：2024中国消费品出海日本研究报告 - 小家电行业趋势与策略》即日正式发布，以期为中国小家电企业出海日本，深度了解当地市场详细情况，提供智力价值、贡献专业力量。点击底部“阅读原文”，填写基本信息后付费即可获得全文。

近年来，中国供应链规模效应凸显，国内市场供大于求，导致企业竞争压力持续加大，行业竞争格局进一步集中。这一趋势从传统家电外延到小家电市场，目前国内小家电企业发展面临三大掣肘因素：

2023年以来，中国企业掀起新一轮“出海”浪潮，从制造业到服务业，“出海”已经成为众多企业的战略选择，小家电行业更是如此。为帮助国内小家电企业深度了解海外市场，抓住需求机遇，实现业务拓展，增强企业竞争力和国际影响力，富穆咨询联合和君咨询、沙利文正式发布《富穆x和君x沙利文：2024中国消费品出海日本研究报告 - 小家电行业趋势与策略》（以下简称“报告”），旨在为行业内外的企业家、决策者、投资者，以及对小家电行业感兴趣的各方人士提供一份全面、深入的行业分析报告。

鉴于日本小家电市场拥有较高的成熟度和一定的复杂性，且文化、语言、社会环境与中国有较大差别，国内小家电企业若想真正打开日本市场，需要深入理解日本市场的特性。因此，本报告不仅覆盖了中日小家电行业规模、细分品类增长情况等市场现状，还重点介绍了中日小家电市场的异同点，深挖日本消费者的产品需求，并援引相关实例，讲述当前中国小家电企业出海日本的优势与不足，进而提出针对性建议。

通过对中日小家电市场的对比分析，报告提出当今中国小家电企业具备以下四大优势，为出海日本提供了坚实可靠的基础。

通过对中国小家电出海日本的历程分析，结合中国近三十年来人口结构的变化，人力成本的不断提升，报告提出传统OEM制造出海的模式，利润薄弱且不可持续，在疫情反复冲击、国际局势持续波动的大环境下，越来越多国内企业意识到，打造高附加值的品牌才是出海的主要方向。当前，我国小家电企业出海日本的过程中仍面临以下不足，严重制约了企业的品牌建设。

通过对中国小家电出海日本的历程分析，结合中国近三十年来人口结构的变化，人力成本的不断提升，报告提出传统OEM制造出海的模式，利润薄弱且不可持续，在疫情反复冲击、国际局势持续波动的大环境下，越来越多国内企业意识到，打造高附加值的品牌才是出海的主要方向。当前，我国小家电企业出海日本的过程中仍面临以下不足，严重制约了企业的品牌建设。

本报告旨在帮助中国小家电企业深入理解日本市场的特性，为企业出海日本提供可行性分析并提供针对性建议。未来，富穆咨询还将联手和君咨询、弗若斯特沙利文，持续跟踪消费行业热门出海赛道（如消费电子、美妆个护等）与企业一起拥抱和感知日本市场，让更多中国品牌真正走向日本，走向世界。

关于富穆咨询：

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